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从《咱们结婚吧》看数据统计的差异

从《咱们结婚吧》看数据统计的差异|数据统计 咱们结婚吧|熊猫博客

据《新京报》,电视剧《咱们结婚吧》累计观众已达6.7亿。该剧由刘江执导,高圆圆和黄海波主演,目前正在央视综合频道和湖南卫视、优酷同步热播。该剧在研讨会上宣布,自开播以来,在央视一套和湖南卫视两频道日均观众之和高达1.6亿,近一个月累计观众规模达到6.7亿人次,创收视新高。这意味着,全国有一半观众收看此剧。下面是不同平台对该剧数据统计的一些差异:

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上图是《咱们结婚吧》分别在百度指数和优酷指数的搜索情况,可以看出,自11月6日开播以来,通过剧组的营销和推广,指数不断上升,热度一直很高。百度指数上最高的C点,应该是该剧组上湖南卫视《快乐大本营》之后播出的第二天。

 

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上图是在百度指数和优酷指数中,全国各地区对该剧的搜索情况。搜索前几名的省份略有不同。

 

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上图是受众分析,可以很明显的看出,这两种指数的分析差异巨大。按道理来说,这类型的电视剧女性观众一般会多于男性观众。但是在百度指数中情况大不相同,搜索“咱们结婚吧”的男性用户达到了86%,女性用户仅有14%。而在优酷指数中看到的数据更加真实准确。原因在于优酷拿到该剧的唯一网络播放版权,集中了该剧的网络流量入口,在搜索结果都指向优酷的时候,访客第二次可能就没有搜索、直接访问了。其中百度指数中女性访客检索比例非常少的另一个原因就是,女性用户的忠实程度更高。事实的确是这样。

 

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根据优酷指数的数据,观看该剧的用户中,有67%是通过移动设备观看的,通过PC观看的比例仅有33%。由此可见,手机、平板电脑等手持移动设备已然成为观看视频的主力军了。

 

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主演高圆圆多次在微博里发图表示,经常可以在机场候机厅等地看到正在观看《咱们结婚吧》的观众。总体而言,掌握流量入口的优酷,利用站内的搜索量、点击量、播放次数以及评论次数等形成的数据更加真实清晰。目前,网络收视率与电视收视率已成为衡量热播剧的双重标准,这对于影视制播双方都提供了行之有效的创新思路,多种合作互动模式的出台有助于影视制作方、电视台、视频网站达到“合作三赢”。比如这次,央视和湖南卫视共同出资购买该剧的版权,同时进行播放。但是央视1套和湖南卫视的受众完全不重合,央视所吸引的观众主要是城市女性和35岁以上的人群,湖南卫视吸引的观众更多的是乡村以及35岁以下青少年观众,两个频道呈现互补态势,两个频道观众重叠度连10%都不到。

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